Ejemplos de branded content
en España

La iniciativa de BC más longeva y ambiciosa del mercado español. Con más de 300 millones de reproducciones en YouTube, BBVA construyó un territorio de educación y crecimiento personal que no tiene nada que ver con la banca. El contenido existiría sin la marca. La marca se beneficia porque el territorio encaja con sus valores. Eso es branded content.

León de Oro en Cannes. Una app que calculaba el tiempo real que te quedaba con las personas que querías. Generó 8 millones de llamadas a familiares en los días siguientes al lanzamiento. El territorio —el tiempo con los que quieres— sostuvo una campaña entera. Caso de manual de cómo un insight humano desborda el formato.

El caso más consistente del sector en España. Estrella Damm lleva más de una década publicando cortometrajes mediterráneos con directores de referencia. El territorio —la vida que merece la pena vivir— es lo suficientemente amplio para renovarse cada año sin repetirse. Ha convertido la marca en sinónimo de verano y relaciones auténticas.

Serie documental sobre artesanos que trabajan con tiempo largo: restauradores, viticultores, relojeros. El territorio narrativo es la lentitud como valor en un mundo de inmediatez. Alhambra —una cerveza que se identifica con la pausa— lo ocupa con coherencia total. Ejemplo de territorio que refuerza el posicionamiento de marca sin mencionarlo.

Formato magazine de continuidad con personajes conocidos. Lo que parece una conversación informal es una estrategia de contenido sostenida durante años. Mahou convierte el bar en set de rodaje y la sobremesa en contenido editorial. La marca está presente pero nunca protagoniza. El formato aguanta porque el territorio —compartir una cerveza— es inagotable.

El primer gran proyecto de BC de BBVA en España. Un heladero nepalí que recorre el Himalaya para llevar hielo a las aldeas. La historia no tiene ninguna relación con la banca —y ese es precisamente su mérito. El contenido funciona solo. La marca aparece al final como productora. Punto de inflexión en cómo la banca española entendió el branded content.

Serie documental sobre personas que han hecho cambios radicales en sus vidas. Wallapop —plataforma de segunda mano— trabaja el territorio de la transformación personal y la economía circular sin ser didáctico. Uno de los mejores ejemplos de cómo una marca de plataforma digital construye profundidad emocional.

Formato híbrido entre documental y late night sobre mujeres reales. Evax construye un territorio de empoderamiento sin caer en el feminismo de postal. El humor y la honestidad son los dos ejes que hacen que el contenido sea creíble. Multi-plataforma: YouTube, Twitch, piezas verticales para redes. Ecosistema de formatos bien ejecutado.

Una aseguradora produciendo una serie de comedia en Movistar+. El territorio —las vueltas inesperadas que da la vida— es coherente con el producto sin nombrarlo. VidaCaixa eligió entretenimiento puro en lugar de comunicación de producto. Uno de los mejores ejemplos de que el sector seguros puede hacer BC de calidad.

IKEA es una de las marcas más consistentes en BC en España. Con Orígenes construyó un relato sobre el origen de los materiales y las personas detrás de los productos. El territorio de la sostenibilidad y la trazabilidad le pertenece por coherencia con su posicionamiento. Ha mantenido el territorio en proyectos posteriores como Formando Hogar o Montate una vida mejor.

Uno de los primeros podcasts de BC de una entidad financiera española. CaixaBank eligió el formato audio —menos intrusivo, más de confianza— para un territorio de educación financiera cotidiana. El éxito del formato demuestra que el audio es territorio fértil para marcas que quieren construir relación sin interrumpir.

Diez años de magazine de entretenimiento orientado a jóvenes. Vodafone Yu es uno de los proyectos de BC más longevos de España. Demostró que una marca de telecomunicaciones puede construir un media propio con audiencia leal. El territorio —la cultura y el entretenimiento joven— es lo suficientemente amplio para una década de contenido.

Podcast inmersivo sobre la transición energética y las personas que la protagonizan. Endesa eligió el territorio de la transformación —no solo energética, también humana— para conectar con una audiencia que ya no cree en los mensajes corporativos sobre sostenibilidad. El audio inmersivo como formato diferenciador.

Serie documental sobre la cultura del gaming, la música urbana y el emprendimiento joven. Domino's construyó durante cinco años un territorio de autenticidad juvenil que nada tiene que ver con la pizza. Es uno de los mejores ejemplos de que el sector de la restauración rápida puede hacer BC de recorrido editorial real.

Plataforma editorial multiplataforma sobre activismo y concienciación social. Yoigo eligió el territorio del pensamiento crítico y la acción social para diferenciarse en un sector saturado de mensajes tecnológicos. Uno de los proyectos editoriales más completos del sector telecomunicaciones español: artículos, podcast, vídeo y plataforma propia.